Ens trobem en un moment clau del màrqueting digital. El sector ha arribat ja a un punt de maduresa en que sap, que qualsevol estratègia publicitària si ha de tenir presència en l’àmbit digital aquesta ha d’estar ben dissenyada i planificada.
Però tot això succeeix en un context en què hi ha una creixent preocupació per la privadesa i una tendència a limitar l’ús de cookies, eina clau per al desenvolupament de les estratègies digitals.
Recentment, els principals navegadors web, com Firefox, Safari i Google Chrome, estan bloquejant les cookies de seguiment, i Google ha anunciat que no introduirà identificadors d’anuncis alternatius a nivell d’usuari per a substituir a les cookies de tercers. Això suscita preocupació entre els professionals del màrqueting i els anunciants sobre el futur de la publicitat dirigida.
No obstant això, l’article suggereix que, malgrat aquests canvis, el màrqueting sobreviurà sense les cookies de tercers, i ja s’estan desenvolupant solucions. Es destaquen els beneficis del “retargeting de cookies”, posant l’accent en el seu paper en l’augment de les conversions i el compromís. Aquesta estratègia és especialment eficaç per a recordar una marca als clients potencials i animar-los a realitzar les accions desitjades en un lloc web. Una altra opció és l’anomenada publicitat contextual.
La publicitat contextual és una estratègia de màrqueting digital que implica mostrar anuncis publicitaris que estan directament relacionats amb el contingut d’una pàgina web específica en la qual es mostren. En lloc de basar-se en el comportament passat de l’usuari (com ho fan les cookies i altres tecnologies de seguiment), la publicitat contextual es centra en l’àmbit temàtic o el context del contingut actual de la pàgina.
En qualsevol cas, és crucial que el consumidor ocupi un lloc central, igual que la privacitat, en l’última transformació del màrqueting. En cas contrari, es podrien generar més reaccions negatives, augmentar els bloquejos i presentar més desafiaments per al sector íntegrament.
En conclusió, l’article suggereix que, encara que s’estan produint canvis en l’àmbit de les cookies de rastreig, el màrqueting s’adaptarà i sobreviurà, i com es pot observar s’estan desenvolupant alternatives per a fer front al canviant panorama de la publicitat en línia.
Bibliografia
Tracking cookies are dead: What Marketers can do About it. (October 2, 2023). https://www.invoca.com/blog/tracking-cookies-are-dead-what-marketers-can-do-about-it#:~:text=Google%20Delays%20Complete%20Third%2DParty,consumers%20with%20third%2Dparty%20cookies.
Aquest és un espai de treball personal d'un/a estudiant de la Universitat Oberta de Catalunya. Qualsevol contingut publicat en aquest espai és responsabilitat del seu autor/a.